Startup cria infraestrutura inédita para negociação de patrocínios e mira mercado bilionário que ainda opera de forma analógica.
São José dos Campos, 18 de abril de 2026 — Em um mercado que cresce de forma acelerada, mas ainda carece de estrutura, a AdSports chega ao Vale do Paraíba com uma proposta clara: organizar a negociação de publicidade esportiva no Brasil por meio de um modelo baseado em leilão, dados e padronização.
“A gente viu de perto quanto dinheiro deixa de circular no esporte por excesso de burocracia: marcas querendo investir e clubes prontos para receber, mas as negociações, grande parte das vezes, ficam travadas pela fricção do mercado. São José dos Campos concentra um ecossistema esportivo único no Brasil — apoiado pela prefeitura que transformou o esporte em política pública de verdade — e fazia todo sentido começar aqui para provar que esse modelo funciona.” — Toninho Cecílio, sócio-fundador da AdSports, zagueiro do Palmeiras entre 1984 e 1993, ex-dirigente do clube (2007–2010) e treinador com passagem por mais de 12 equipes brasileiras.
O mercado global de patrocínio esportivo movimentou cerca de US$97 bilhões em 2025, com projeção de alcançar US$185,9 bilhões até 2035 — um crescimento médio anual de 7,1% (Business Research Insights). No Brasil, o investimento publicitário no esporte também cresce acima da média do mercado.
Apesar disso, grande parte das negociações fora do topo da pirâmide ainda acontece de forma informal, sem dados, previsibilidade ou escala. É exatamente esse gap que a AdSports resolve.
A plataforma opera em um fluxo estruturado em quatro etapas: cadastro de ativos, leilão entre marcas, escolha da proposta pelo clube e formalização contratual. O preço deixa de ser arbitrário e passa a refletir a demanda real do mercado.
O modelo de leilão é central na proposta e segue uma lógica já consolidada em outros setores. Para entidades esportivas e atletas, isso significa captura de valor mais precisa e acesso ampliado a anunciantes. Para marcas, traz transparência, previsibilidade e segurança jurídica com toda a infraestrutura contratual e financeira gerida pela própria plataforma.
A escolha do Vale do Paraíba como ponto de partida é estratégica. Com mais de 3 milhões de habitantes (IBGE, 2025), forte presença industrial e um ecossistema esportivo estruturado, a região oferece o ambiente ideal para validar o modelo antes da expansão nacional.
O primeiro movimento prático dessa lógica já está em campo: a AdSports patrocina o São José Rugby no Campeonato Brasileiro de Rugby Sevens (BR Sevens) — ação que marca a estreia da plataforma no mercado. Em paralelo, o clube passa a disponibilizar na plataforma os ativos de publicidade de outras competições da temporada, demonstrando, na prática, como o modelo se aplica à realidade dos clubes.
“O rugby de São José tem nível e tem resultado. Com uma plataforma como a AdSports, as oportunidades do time chegam a marcas que dificilmente encontrariam por outros caminhos. É uma mudança real na forma como a gente cresce como clube.” – Maurício Ferreira Coelho, coordenador e técnico do São José Rugby.
Além de estruturar o mercado, a proposta também amplia o papel do esporte como ativo estratégico de construção de marca. Ao se associarem a equipes, competições e momentos relevantes, empresas deixam de atuar apenas como patrocinadoras e passam a integrar narrativas que geram conexão genuína com o público.
“O esporte cria memória afetiva — e isso tem um valor enorme para qualquer marca. Quando uma empresa está presente em uma conquista, ela passa a fazer parte daquela história. A AdSports existe para que mais marcas possam acessar esse poder, com estrutura e transparência.” — Thiciana Simão, CEO e co-fundadora.
Com a primeira fase prevista até junho, a empresa pretende consolidar seus primeiros resultados na região antes de avançar para o lançamento nacional no segundo semestre de 2026.
Sobre a AdSports
A AdSports é a primeira plataforma digital brasileira de negociação de publicidade esportiva via leilão. Conecta entidades esportivas e atletas a marcas interessadas em investir no esporte, por meio de um modelo estruturado, transparente e com infraestrutura contratual e financeira própria. Lançada em abril de 2026 no Vale do Paraíba, a empresa tem sede em São Paulo e prevê expansão nacional no segundo semestre do mesmo ano. Para mais informações, visite AdSports e siga no Instagram e LinkedIn.
