Autoridade que não aparece é só mais um fantasma na multidão virtual
Outro dia um empresário me disse com orgulho: “Já fechei com três multinacionais esse ano.” Curioso, joguei o nome dele no Google. Sabe o que apareceu?
Uma foto antiga num evento que nem existe mais, um vídeo de YouTube com 42 views e uma ficha no Jusbrasil com um processo arquivado de 2018. Nenhuma matéria, nenhuma coluna, nenhuma validação pública. É como pilotar uma Ferrari… com placa de carro alugado.
E não é um caso isolado. Tem muito empresário por aí com faturamento de multinacional, estrutura de gente grande, cliente com contrato internacional e reputação digital de iniciante.
- O mercado conhece, mas a internet não reconhece.
- O networking funciona, mas o Google ignora.
- O cliente confia, mas o algoritmo desconfia.
Essa desconexão é mais comum do que se imagina. Já vi gente servir vinho de R$ 3 mil em copo plástico, e é exatamente isso que acontece quando sua entrega profissional é premium, mas sua imagem pública continua básica.
Você é autoridade no mundo real. No digital, parece só mais um.
Se algum um cliente, investidor, parceiro ou até um agente consular digitar seu nome agora, o que vai encontrar?
Se a resposta for “quase nada”, não é você quem está em falta. É a sua reputação pública que está abandonada.
E antes que venha o discurso “o boca a boca funciona”, aqui vai um lembrete:
boca a boca sem presença online é sussurro no deserto.
Faça o teste. Se no seu Google aparece só isso:
- Perfil no Jusbrasil com uma ação encerrada
- Instagram com frases genéricas e #gratidão
- Vídeo antigo com áudio chiando e pouca visualização
- Nenhuma matéria assinada, entrevista ou coluna em portal relevante
Parabéns, você é invisível com estilo. Você é um fantasma digital
Vamos à parte que interessa: como mudar isso? Se você tem conteúdo, história e resultados, mas não transforma isso em reputação digital legítima, você está perdendo oportunidades que nem sabe que existem.
Aqui vai o caminho direto para sair do amadorismo online:
- Apareça onde o Google respeita
Não adianta postar vídeo motivacional todo dia e se orgulhar do feed “limpo”. O algoritmo não respeita esforço, ele respeita referência. E referência, no digital, se constrói com presença em portais sérios, veículos de mídia de verdade, colunas com assinatura e matérias com título forte.
Exemplo:
O empresário que participou de um evento internacional e conseguiu uma nota em alguns portais relevantes sobre sua palestra. Resultado: subiu nas buscas, teve conteúdo usado como anexo em processo de visto e passou a ser citado como “especialista” no tema por outros veículos.
Resumo:
Se o lugar onde você aparece não passa credibilidade, o conteúdo não serve nem como anexo no seu próprio portfólio.
- Transforme sua história em reputação
Sua história de superação, inovação ou visão de mercado pode ser incrível, mas se ela só vive dentro da sua cabeça ou do seu pitch, ela é irrelevante.
Narrativa é o novo currículo. E quem não publica sua trajetória, perde a chance de controlá-la.
Exemplo:
Uma executiva que começou como secretária e hoje comanda um grupo empresarial, mas nunca contou sua história publicamente. Após a construção de uma matéria com foco na trajetória e valores, virou referência em liderança feminina e passou a receber convites para eventos, entrevistas e podcasts.
Resumo:
Quem não narra sua história com estratégia acaba virando coadjuvante na história dos outros.
- Use conteúdo para provar valor, não para parecer ocupado
Reels diários, frases de impacto e selfies em evento não te tornam autoridade. Só te deixam presente. E presença sem posicionamento é barulho.
Autoridade se constrói com conteúdo que tem profundidade, canal que tem respeito e linguagem que tem contexto.
Exemplo:
Um advogado tributário que escrevia posts genéricos no LinkedIn trocou essa energia por colunas mensais em portais do setor, com linguagem acessível e embasada. Resultado: ganhou relevância nacional em menos de 6 meses e teve artigo citado em decisão judicial.
Resumo:
Ser ocupado online não te faz relevante. Publicar com propósito sim.
- Profissionalize sua visibilidade
Você tem contador pra cuidar dos números. Advogado pra cuidar dos contratos. Médico pra cuidar da saúde. E quem cuida do seu nome?
Se você deixa sua reputação nas mãos do acaso, ela vai ser tratada como qualquer coisa, ou pior, por qualquer um.
Exemplo:
Um empresário que sempre “postava por conta própria” resolveu investir em curadoria de imagem pública com uma equipe especializada. Resultado: publicações em 12 portais, convite para um programa de TV e uso do conteúdo em propostas comerciais que geraram novas negociações.
Resumo:
Visibilidade sem método é vaidade. Reputação sem estratégia é risco.
Para finalizar
Se você já é grande, pareça grande onde realmente importa.
Porque quem não aparece bem… desaparece.
E reputação não é sobre o que você diz de si. É sobre o que o mundo encontra quando procura por você. Reputação, não se constrói só com resultados, se valida com presença, com narrativa e com link.
